Vitoriosos
na batalha legal contra Mattel, a fabricante de brinquedos MGA está
preparando o “ relançamento” das rivais da Barbie, as “ blockbusters”
Bratz.
NEW YORK (CNNMoney) -- Cuidado Barbie. Uma
guerra de bonecas neste Verão está prestes a explodir, porque o sua
arqui-rival - as atrevidas, bonecas Bratz - estão prometendo um grande
retorno.
"Bratz
são as primeiras e únicas bonecas que realmente desafiam o domínio da
Barbie nos últimos 50 anos", disse analista da indústria de brinquedos
Gerrick Johnson.
Bratz chegou às lojas em 2001 e transformaram em um fenômeno global de
bilhões de dólares em apenas cinco anos. Fãs rapidamente apelidadam
Bratz de “ edgy” , Bratz multi-étnica, ou como a "anti-Barbie".
Mas o sucesso Bratz foi bloqueado por uma batalha legal com os pais da
Barbie, a Mattel, sobre quem detém a marca. Seus problemas legais
danificaram a marca, disse Isaac Larian, CEO da Entertainment MGA.
Agora, com uma vitória legal sobre Mattel em seu currículo, Larian disse
que está empurrando para tentar obter a franquia Bratz para onde ela já
esteve.
"Não vai ser fácil e não vai acontecer do dia para a noite", disse Larian.
Trazer o “ ritmo” de volta: A primeira nova coleção completa de bonecas Bratz e acessórios em mais de dois anos chegam `as lojas este verão. CNNMoney tem um olhar exclusivo como Bratz vai tentar obter o seu mojo de volta.
Assim como a original Bratz, as bonecas novas permanecerao fieis ao que
sempre representou as bonecas - multi-étnicas de moda que seguem as
sugestões de tendências da cultura pop. Mas promete Larian que a
reencarnação de 2011, de Bratz será "ainda mais nervosa."
A nova coleção, nas prateleiras das lojas em agosto, inclui a
"Masquerade por Bratz". Estas serão meninas e bonecas com o rosto
parcialmente escondido atrás de máscaras.
Com a coleção Bratz "Toda arrumada", as meninas podem acrescentar cor e
brilho aos cabelos das bonecas. Há também a Bratz "coleção sleepover",
com bonecas de pijama e uma boenca "Yasmin" tematica com uma roupa um
tanto atrevida de Noel.
Larian espera que alguns dos novos produtos Bratz vao deixar os pais um tanto surpresos - de novo.
Foi
o que aconteceu pela primeira vez quando MGA teve que lidar com uma
reação dos grupos de pais. "Temos uma série de críticas que são bonecas
sexualizadas", disse ele. Mas ele as defende. "Bratz falam sobre incutir
confiança nas garotas."
"Não é necessário fazer mães felizes. Queremos fazer as crianças felizes", disse ele.
MGA também lançará uma nova coleção de acessórios Bratz com tema deste
ano, que incluem roupas, sapatos, guitarras de brinquedo e microfone com
autofalantes.
Estendendo as bonecas Bratz além do normal é crucial, disse Johnson,
porque é uma forma de MGA para manter o crescimento da franquia e manter
os consumidores interessados na marca.
Analista da indústria Johnson disse MGA tem seu trabalho cortado para recuperar antiga glória Bratz '.
"Eu não acho que nunca vamos ver o fenômeno que Bratz foi de 2001 a 2006", disse Johnson. "Os Estados Unidos tornou-se mais multi-cultural. Bratz abraçou melhor do que a Barbie."
Isso mudou. Como a disputa legal com a Mattel, MGA foi forçada a perder
seu foco na Bratz e abater seu investimento na marca, a Mattel e outros
fabricantes de brinquedos aproveitou a oportunidade para apresentar
bonecas de moda própria.
"Há uma concorrência muito mais nesta área e agora será mais difícil
para Bratz a se destacar", disse Johnson, citando "Monster High" da
Mattel e "Barbie eu posso ser" bonecas de moda. "Mas se alguém conhece
bonecas e como desenvolvê-los, seria Isaac Larian", disse ele.
Larian esta pronto para o desafio, mas ele está sendo realista, também.
"Bratz ainda ressoa muito bem com crianças", disse ele, acrescentando que a página Bratz 'Facebook tem mais de 350 mil membros.
"Ao mesmo tempo, Bratz tinha mais espaço de prateleira de Barbie. Bratz foi metade dos negócios", disse ele.
"Neste momento Bratz é uma pequena parte do nosso negócio. Temos outras
marcas de sucesso como bonecas Lalaloopsy", disse Larian. "Esperamos que
Bratz pode tornar-se pelo menos um terço do nosso negócio."
Informações para imprensa:
Fonte: By Parija Kavilanz @CNNMoney June 23, 2011: 8:55 AM ET
creditos :http://www.ovadiasaadia.com.br
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